Rumen Pozharliev - Luiss University Press https://luissuniversitypress.it/autori/rumen-pozharliev/ Casa editrice dell'Università Luiss Wed, 23 Jul 2025 08:48:05 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 https://luissuniversitypress.it/wp-content/uploads/2021/01/cropped-apple-icon-32x32.png Rumen Pozharliev - Luiss University Press https://luissuniversitypress.it/autori/rumen-pozharliev/ 32 32 La mente del consumatore https://luissuniversitypress.it/pubblicazioni/la-mente-del-consumatore-libro-luiss-university-press/ Tue, 08 Sep 2020 13:50:25 +0000 https://demo.liquidfactory.it/lup/product/la-mente-del-consumatore/ Perché preferiamo un prodotto piuttosto che un altro? Perché passiamo così tanto tempo sulle reti sociali come Facebook o Instagram? È vero che alcuni consumatori preferiscono interagire con le nuove tecnologie piuttosto che con i loro simili? In passato, per rispondere a queste e altre domande i ricercatori facevano affidamento sui metodi di ricerca tradizionali [...]

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]]> Perché preferiamo un prodotto piuttosto che un altro? Perché passiamo così tanto tempo sulle reti sociali come Facebook o Instagram? È vero che alcuni consumatori preferiscono interagire con le nuove tecnologie piuttosto che con i loro simili? In passato, per rispondere a queste e altre domande i ricercatori facevano affidamento sui metodi di ricerca tradizionali come le interviste, i questionari, il focus group o semplicemente osservando, registrando e analizzando il comportamento dei consumatori. I recenti progressi nella tecnologia e nelle neuroscienze offrono la possibilità di studiare come i biomarcatori (compresa la suscettibilità genetica), i processi inconsci e le relative attivazioni cerebrali influenzino il comportamento del consumatore. Questo libro introduce il lettore alle basi della struttura e del funzionamento del cervello umano. Successivamente presenta gli strumenti e le misure neuroscientifiche più utilizzate dai ricercatori accademici e dalla business community per studiare l’attenzione, le risposte affettive, il processo di apprendimento, la memoria e infine le modalità attraverso cui si crea la preferenza in un consumatore. Il libro offre sia approfondimenti e conoscenze accademiche che una prospettiva applicata dove vengono presentati diversi casi aziendali.

 

Il volume è in fase di ristampa e attualmente non disponibile nella versione cartacea

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