Manuale di Comunicazione e Marketing

Cosa significa comunicare nell’era digitale? Perché non solo le aziende, ma anche le istituzioni e i partiti politici, ricorrono sempre più frequentemente a strategie di marketing? A queste e ad altre domande risponde l’ultimo libro di Francesco Giorgino. Un manuale molto utile per comprendere tutti i cambiamenti intervenuti negli ultimi decenni nella Comunicazione (d’impresa, politica, istituzionale, di massa, personale) e nel Marketing. L’intento è quello di rintracciare le reciproche connessioni tra questi due ambiti disciplinari ed empirici in un contesto, quello postmoderno, in cui innovazione, orizzontalità, personalizzazione sono le parole chiave per creare e gestire nel tempo il valore percepito e la reputazione dei Brand. Non si può non comunicare e non si può non fare marketing. Questo volume lo dimostra chiaramente attraverso un approccio rigoroso e una trattazione esaustiva della gran parte dei modelli teorici, con l’obiettivo di fornire a studenti e professionisti conoscenze interdisciplinari e competenze radicate nell’osservazione della realtà nazionale e internazionale.

“Il libro che avete tra le mani, oltre a sistematizzare Comunicazione e Marketing, rivela molte delle strategie e dei metodi fondamentali che hanno influenzato l’umanità in oltre duemila anni di storia. Non solo. Vi aiuta a capire le sfide future”.

— Philip Kotler e Christian Sarkar

Francesco Giorgino

è Professor of practice di Comunicazione e Marketing alla Luiss, dove insegna Content Marketing & Brand Storytelling al Corso di Laurea Magistrale in Marketing, Marketing politico politico e istituzionale al Corso di Laurea Triennale in Economia e Management. È docente anche di Newsmaking presso il Dipartimento di Scienze Politiche. Nello stesso ateneo dirige il Master di secondo livello in Comunicazione e Marketing politico e istituzionale ed è senior research fellow del Centro di Ricerca X.ITE su comportamenti e tecnologie. Autore di decine di saggi, è il teorico del framework “MICS” (Marketing, Information, Communication Systems). Giornalista professionista, è Direttore di Rai Ufficio Studi e Conduttore del programma di Rai 1, XXI Secolo, online anche su Rai Play.