Scrivere civile

La pubblicità diventa civile anche quando è in grado di ribaltare i paradigmi e spingere all’azione. Quando riesce a costruire narrazioni che siano davvero al servizio del bene pubblico, quando si pone come obiettivo un impatto sociale e culturale che migliori la società intera. Non basta più ammantarsi dietro a un nobile purpose: oggi ciò che conta è come un brand agisce nel mondo reale, in che modo si fa portatore del cambiamento, quanto coraggio dimostra quando baratta un po’ di consenso per sollevare un dibattito all’interno della società. Perché contribuire al disegno di progetti di comunicazione che abbiano un impatto positivo sulle comunità e sull’ambiente, progetti che possano dare una risposta vera alle sfide che questo tempo ci impone, dovrebbe essere la vocazione ultima per chiunque faccia il mio mestiere.

Paolo Iabichino

Scrive pubblicità dal 1990. È stato direttore creativo del Gruppo Ogilvy Italia, lavorando su importanti brand nazionali e internazionali. Il suo libro Invertising (2009) è diventato un manifesto per un messaggio pubblicitario più consapevole. Due volte giurato al Festival di Cannes, è tra i Maestri della scuola Holden. Attualmente è codirettore della Summer School Impact Design dell’Università di Urbino. Per anni è stato tra le firme di Wired Italia e del mensile del Non Profit Vita. Da sempre scrive per il fundraising e il terzo settore. Ha firmato progetti di comunicazione per Aba, Anlaids, Cadmi, Emergency, Legambiente, World Food Programme, ha curato il lancio di Clothest*, la prima startup solidale dedicata al mondo della moda sostenibile. Con Ipsos Italia ha fondato l’Osservatorio Civic Brands, progetto editoriale e di ricerca che racconta l’impegno sociale delle aziende e brand in Italia. Nel novembre 2021 è stato insignito della Laurea Magistrale Honoris Causa in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni all’Università di Urbino Carlo Bo.